Cómo lo ordinario respondió a nuestros problemas de cuidado de la piel y cambió una industria

O cómo encontré el bienestar destilado en una botella para el cuidado de la piel.

¿La gente sigue considerando la búsqueda de la belleza como un acto superficial? A los 13, seguí una estricta rutina de cuidado de la piel a puerta cerrada. Pero exteriormente, mi única personalidad, desde las camisas Quicksilver hasta el cabello de Avril Lavigne, era rechazar los estándares de belleza física. La belleza, como yo la entendía en la secundaria, era superficial y barata.

Pero a medida que fui creciendo, la belleza, específicamente mi rutina de cuidado de la piel, se convirtió en una fuente de seguridad.

Mientras trataba de encontrar mi comunidad en la universidad, mi piel se mantuvo igual. Cuando estudié en el extranjero en Londres y rechacé un cigarrillo de un dramaturgo exitoso, unos años menor que yo, ella dijo: "Por supuesto que no fumas. Tu piel es demasiado bonita ". Cuando comencé a fumar debido a una pasantía de alta presión, mi rutina de cuidado de la piel todavía traía orden en mi caótica vida en Los Ángeles.

Durante los últimos dos años, he llegado a comprender que la belleza rara vez es un objetivo final egoísta.Para la mayoría de las personas que conozco, y los cientos de miles que he encontrado virtualmente, la belleza es un largo viaje en el que abordamos múltiples rutas de curación. Una rutina es seleccionada, desarrollada y promulgada con la esperanza de disminuir la carga mental que asume la reacción de las personas ante nuestras apariencias.

De alguna manera, se trata de disminuir simultáneamente el valor que tienen las "apariencias" y aumentar la confianza que tenemos en nosotros mismos. Estamos constantemente bombardeados con mensajes de que no necesitamos arrugas o solo unas pocas arrugas "felices" para lucir naturales; labios más grandes o labios imperceptiblemente regordetes; pómulos más altos o pómulos resaltados.

Una condición nunca es solo acné. Con cada preocupación de la piel, hay capas que llevar, estigmas que se sumergen debajo de nuestra piel y nos convencen de que nuestro núcleo es imperfecto hasta que nuestra piel no lo es.

La belleza, y específicamente la belleza a través del control, no es fácil

Cualquiera que haya pasado cinco minutos en Sephora sabe lo abrumador que es seleccionar el cuidado de la piel. Puede entrar con un problema en mente, tomar muestras, probar y leer la lista de ingredientes hasta que sus sentidos se sientan abrumados. Pero, en última instancia, descubrí que todas las marcas y productos están gritando el mismo mensaje "¡Trabajo!" Y entre todos esos gritos visuales, es difícil descifrar exactamente por qué debería confiar en la copia.

Solía ​​basarlo en recomendaciones y reseñas, tamaños de muestra y mi billetera. Seguiría el patrón familiar con el que la mayoría de los aficionados al cuidado de la piel y el maquillaje están familiarizados: investigué, probé y, lo más importante, hice un presupuesto.

Luego apareció The Ordinary, pidiendo que consideráramos el cuidado de la piel de manera diferente.

“[Después de The Ordinary] muchos más consumidores estaban interesados ​​en la ciencia detrás de cómo funcionan los productos para el cuidado de la piel, y había mucha más demanda de más conocimientos técnicos”, dice Michelle Wong, bloguera de renombre detrás del sitio de belleza científica Lab Muffin.

Este enfoque en los ingredientes individuales fue el comienzo de una nueva tendencia (que podría decirse que comenzó con el auge de la adicción al cuidado de la piel subreddit educativo de Reddit, del que muchos medios de belleza tomaron prestado para crear historias escénicas) de comprender cómo la ciencia, no la exageración, podría dar el respuesta a una piel sana.

Antes de sumergirnos en The Ordinary, tenemos que reconocer a Brandon Truaxe

Truaxe, el cerebro detrás de The Ordinary y su empresa matriz, Deciem, falleció a principios de este año. Aunque hacia el final de su vida era más conocido por su comportamiento en las redes sociales, su ascenso a la fama y el impacto en la industria de la belleza es parte del sueño americano. (Para que conste, Truaxe era canadiense, pero dictar el impacto cultural internacional a menudo requiere éxito en los Estados Unidos).

Según los informes, Truaxe se acercó al marketing de manera diferente a otras marcas de belleza o cuidado de la piel. Según (ahora archivado) Racked, The Ordinary no gastó dinero en publicidad, excepto en las redes sociales. Truaxe también ha rechazado el status quo, calificando a la industria de la belleza como "una estafa".

Y creó sus productos para reflejar esta creencia. Desde el empaque hasta el marketing de un solo ingrediente, Truaxe entendió lo que en última instancia deseamos cuando incursionamos en el cuidado de la piel: la confianza del consumidor.

Si bien Wong ha notado una diferencia en la forma en que los consumidores abordan la belleza, también ve un cambio en la forma en que otras marcas comercializan sus productos. “Antes había marcas que se comercializaban basándose en los beneficios científicos de sus ingredientes, pero se ha centrado mucho más en los ingredientes individuales y en lo que hacen”, dice.

Incluso dentro de las otras marcas de Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, por nombrar 3 de 10), ninguna se centró en el marketing de un solo ingrediente. Además de eso, no eran una respuesta asequible a la experimentación y la investigación. Si la belleza se trata de controlar cada paso del camino, las marcas no pueden simplemente prometer un objetivo final. También tienen que hacerlo accesible desde el principio.

Y así es como The Ordinary nos ayudó a entender la belleza como mucho más

Subirse al tren de The Ordinary envía un mensaje diferente a ser fanático de cualquier otra marca de belleza. Cambió el juego de las recomendaciones de productos porque no restringió el acceso de las personas a una piel más saludable. Cuando recomiendo su ácido hialurónico, no tengo que hacer que mis amigos sientan que la respuesta está fuera de su presupuesto. Pueden echar un vistazo al empaque y comprender qué hace que el producto funcione.

Wong está de acuerdo en que esto fue un factor de éxito en el enfoque de The Ordinary: "Creo que las dos razones principales fueron que el bajo precio hizo que los ingredientes activos fueran mucho más accesibles, por lo que aumentó el número de consumidores interesados ​​en probar ingredientes más poderosos para el cuidado de la piel. y que los nombres de sus productos no rehuían la terminología técnica, por lo que todos se familiarizaron mucho con los nombres de los ingredientes ".

En última instancia, The Ordinary apela a la mentalidad de bienestar definitiva: tomar decisiones de salud informadas, pero también ofrece a las personas la oportunidad de incursionar en lo que hace que el cuidado de la piel sea divertido: experimentar y derrochar.

Por $ 50, puedo poner capas y probar cinco productos y aceites diferentes. Puedo quedarme con una botella de un solo ingrediente y averiguar si realmente funciona. Y si lo hace, ahora sé qué buscar en otros productos y me siento más inteligente con mis compras.

Pero más que nunca, The Ordinary cambió la forma en que las marcas de belleza se comunican con nosotros

"También ha habido un fuerte aumento en las marcas que comercializan utilizando la apariencia de 'ciencia' para tratar de legitimarse, incluso cuando la evidencia científica no respalda lo que están diciendo", advierte Wong. "También hay un aumento en las marcas que educan a las personas sobre la ciencia del cuidado de la piel y lo hacen muy mal".

Un ejemplo que me viene a la mente es el auge del CBD y las marcas que utilizan el término "aceite de semilla de cannabis sativa". Al no decir nunca aceite de cáñamo, que no es lo mismo que CBD o CBD de cáñamo, y colocar la palabra cannabis junto a palabras como "alto" o imágenes o una planta de marihuana, la intención es engañosa.

Sin embargo, creo que todavía hay beneficios acumulativos para este cambio.

Cuando era adolescente, entendí que la magia de Clean & Clear era la promesa de que aclararía mi piel. Como lector informado, sé que se debe al ingrediente principal ácido salicílico.

Hoy en día, el ingrediente activo no se pierde en la letra pequeña. A menudo se destaca al frente y al centro de la botella, si no en el título del producto en sí. Por ejemplo, cuando visita el sitio web de Clean & Clear, se encuentra con un anuncio que cuenta con los ingredientes principales de su última línea, limón y vitamina C.

Otra de mis marcas favoritas y más nuevas para el cuidado de la piel, Reissue, aumentó exponencialmente su seguimiento de Instagram a través de la educación de productos e ingredientes.

A medida que los consumidores se vuelvan más inteligentes y estén más informados sobre la creación de sus propias expectativas, la belleza se volverá menos superficial.

Y después de todo, ¿qué es la belleza sino el placer?

Encontrar placer, ya sea en la rutina o en la remodelación, no es superficial. Si lo percibe como una búsqueda de más, también podría verlo como una búsqueda de menos: menos dolor, menos carga y menos estrés. Lo que sé sobre The Ordinary, como marca informativa, me dio eso.

En su bajo costo, obtuve más libertad financiera; a través de su oferta de un solo ingrediente, pude ser creativo; y con descripciones respaldadas por la ciencia, me volví más inteligente con respecto a lo que me pongo en la piel.

The Ordinary tuvo éxito y cambió la forma en que millones de personas participan en la belleza porque Truaxe afirmó que la salud de nuestra piel es más que un objetivo superficial.

Christal Yuen es una editora de Healthline que escribe y edita contenido que gira en torno al sexo, la belleza, la salud y el bienestar. Busca constantemente formas de ayudar a los lectores a forjar su propio viaje por la salud. Puedes encontrarla en Twitter.