La forma en que los influencers interactúan con su audiencia siempre está evolucionando a medida que aparecen nuevas herramientas en las redes sociales y cambian las actitudes sobre qué plataformas son las más importantes.
Para conocer las tendencias y prácticas de marketing en redes sociales en las que los influencers planean enfocarse en 2019, Healthline encuestó a un grupo de 337 influencers en todos los canales de redes sociales.
A partir de las respuestas, pudimos identificar algunas tendencias claras y conclusiones para 2019, en las que los influencers de las redes sociales planean enfocarse más y la frecuencia de sus publicaciones sobre por qué trabajan con las marcas y cómo miden el éxito.
A continuación se muestran los resultados.
Temas demográficos y de contenido
Para nuestra encuesta, nos comunicamos con personas influyentes que tienen al menos 5,000 seguidores. Hubo una amplia gama en el tamaño de la audiencia de los 337 influencers que respondieron a nuestra encuesta. Esto nos permitió profundizar más y descubrir cómo los influencers con audiencias más grandes operan de manera diferente a sus pares.
De los encuestados, el 33 por ciento dijo tener un seguimiento de entre 10,000 y 50,000 personas en todos sus canales sociales. Mientras tanto, el 30 por ciento tiene entre 5.000 y 20.000 seguidores.
De los influencers con más seguidores, el 34 por ciento tiene más de 50.000 seguidores. Aquellos con más de 100,000 seguidores representaron el 17 por ciento de los encuestados.
La mayoría de los encuestados, más del 63 por ciento, dijo que valora su blog sobre sus cuentas de redes sociales. Sin embargo, los influencers del fitness son la excepción. Es más probable que valoren sus cuentas de redes sociales tanto como sus blogs.
"Las redes sociales se han convertido en demasiado para trabajar el algoritmo y menos en la creación de contenido genuino", dijo un encuestado anónimo.
"Nos estamos enfocando más en nuestro blog y los elementos que lo alimentan, ya que el panorama general de todas las partes móviles es lo que llevará nuestros mensajes a nuestros seguidores y más allá", dijeron.
El grupo más grande, que representa más del 38 por ciento, dijo que una condición de salud específica es el foco principal de su presencia en las redes sociales.
Hay cuentas de redes sociales que brindan inspiración, educación y comunidad sobre casi cualquier condición de salud. Nuestra encuesta, sin embargo, encontró que es más probable que los influencers se centren en la salud mental dentro de sus canales de redes sociales que en cualquier otra categoría, condición o tema.
"Los pacientes están haciendo la mayoría de sus elecciones de atención médica en todos los niveles, según las búsquedas en Internet y la información de las redes sociales", dijo Barbara Jacoby, bloguera de LetLifeHappen.com.
“Es hora de que los profesionales médicos y todos aquellos que trabajan en negocios relacionados se den cuenta de que la mejor manera de llegar a su público objetivo es a través de las redes sociales”, dijo.
¿Qué impulsa a los influencers a crear contenido e interactuar con sus audiencias? La mayoría (57 por ciento) dijo que su mensaje principal es inspirar y animar a otros. Compare eso con menos del 1 por ciento de los encuestados que dijeron que su principal objetivo en las redes sociales es vender productos.
Funciones y herramientas de redes sociales
Casi la mitad de los que respondieron a nuestra encuesta dijeron que planean enfocarse en Instagram en 2019, más que cualquier otra plataforma de redes sociales.
Instagram, que es propiedad de Facebook, ha informado de un gran crecimiento en la cantidad de usuarios que crean y miran historias dentro de la aplicación.
La marca anunció en junio que hay 400 millones de usuarios activos diarios de la función Historias. Esta función brinda una clara oportunidad para que los influencers interactúen con sus audiencias. Nuestros encuestados se hacen eco de este sentimiento.
De aquellos que planean enfocarse más en Instagram, el 80 por ciento dijo que planea usar más la función Historias.
Además, los influencers que se especializan en una condición de salud específica dijeron que es más probable que usen la función de preguntas y respuestas en una publicación de Historias más que cualquier otro grupo.
Si bien no es una mayoría, el 36 por ciento de las personas influyentes que se enfocan en una condición de salud específica dijeron que es más probable que prioricen Facebook sobre Instagram en 2019.
Mientras tanto, los influencers del fitness son el grupo con menos probabilidades (6 por ciento) de centrarse en Facebook.
Prácticas y estrategias sociales
No sirve de nada crear contenido si solo va a ser absorbido por el vacío de las redes sociales. Y los que participaron en la encuesta parecían estar de acuerdo. Los encuestados dijeron que tenían la mentalidad de que menos publicaciones pueden generar más valor para sus seguidores.
Casi el 30 por ciento de los encuestados dijeron que publican en plataformas de redes sociales al menos una vez al día. Casi el 40 por ciento dijo que publica entre dos y cinco veces al día.
Mientras tanto, es probable que los influencers con más de 100.000 seguidores publiquen menos que sus pares en las redes sociales, aproximadamente una vez al día. Los encuestados con 50.000 seguidores o menos tienen más probabilidades de publicar de dos a cinco veces al día.
Cuando se trata de medir el éxito, el 31 por ciento de los influencers dijeron que miran cuántos me gusta recibe una publicación. Sin embargo, los Me gusta de la página son la medida menos probable de éxito, ya que el 1% de los encuestados los usa como barómetro.
Los influencers con más de 100.000 seguidores tienen una visión ligeramente diferente del éxito. Es más probable que utilicen comentarios o vistas como indicadores.
"Si bien miro las métricas de las redes sociales y aprecio que las publicaciones reciban atención, también reconozco que una publicación menos 'exitosa' podría marcar la diferencia en la vida de una persona", dijo un encuestado anónimo. "Eso puede ser suficiente".
Trabajando con marcas y patrocinios
Como se mencionó anteriormente, menos del 1 por ciento de las personas influyentes dijeron que su objetivo principal en las redes sociales es vender un producto. Sin embargo, las redes sociales están llenas de personas influyentes que empujan publicaciones patrocinadas.
Según el 68 por ciento de nuestros encuestados, la decisión de trabajar con una marca depende en gran medida de si "su mensaje se alinea con el mío".
"Como médico, creo que las publicaciones patrocinadas son algo complicado de administrar", dijo otro encuestado anónimo.
"No quiero dar la impresión de que las empresas me están pagando por anunciar un producto como 'patrocinado por un dermatólogo'. Es por eso que dudo tanto en publicar publicaciones patrocinadas con cualquier empresa a menos que yo mismo use el producto y ver resultados ”, dijeron.
Las publicaciones patrocinadas son el método preferido para trabajar con marcas, dijo el 41 por ciento de los influencers encuestados. Las adquisiciones de cuentas de redes sociales, sin embargo, son las menos populares. Solo un poco más del 1 por ciento de los encuestados dijo que los favorece.
Más de la mitad de los encuestados (53 por ciento) dijeron que quieren que las asociaciones de marca impulsen un aumento en su reconocimiento y alcance. Esto se compara con menos del 5 por ciento de los encuestados que dijeron que querían tener acceso a los eventos.
Las personas influyentes de la familia y los padres también tienen más probabilidades que cualquier otro grupo de preferir ayuda con la comercialización de su contenido de otras marcas.
Sin embargo, a medida que se acerca un nuevo año, las personas influyentes también dijeron que ven el valor de crear interacciones significativas fuera de línea asistiendo a eventos en persona. Los influencers que se especializan en una condición de salud específica tienen más probabilidades que cualquier otro grupo de estar interesados en trabajar con una marca para asistir o organizar un evento.
Es algo que Britt, bloguera de TheBananaDiaries.com, planea hacer en 2019.
“Creo que en 2019, aunque me centraré mucho en Instagram, también me centraré en YouTube y haré crecer la comunidad específicamente en torno a mi blog y eventos de organización. Estoy tomando mi comunidad en línea y la estoy poniendo en la vida real ", dijo.
